今天，Microchip推出首款集成16位ΣΔADC、10 Msps ADC、DAC、USB和LCD的PIC单片机，新的PIC24FJ128GC010系列为便携式医疗和工业应用提供智能模拟和超低功耗^[1]。笔者由此想到，Microchip为何在16位MCU上第一次添置了最高性能的模拟？里面一定有金矿！

                         Microchip今年计划中国市场增长30%。

Microchip是世界第二大8位MCU厂商（注：第一大为合并而成的瑞萨电子），并且在16位市场保持前5名。据Microchip大中国区销售总监陈永丰说，今年该公司计划中国市场增长30%。该公司的8、16和32位MCU每年都在增长。

据第三方市场调查机构IHS iSuppli的最新MCU报告，预计中国MCU有8%的增长。如果下半年出口和内销形势很好的话，增长将会更高些。就中国MUC的处理器位数而言，16位MCU在未来几年会减少，8位保持一个低增长（中国是电子制造大国，8位MCU在中低端产品仍然有其存在空间和价值），32位将增长很快。

再回到刚开始的主题，我们产生了一个疑问：Microchip靠什么使其16位MCU逆袭？

                          模拟帮了MCU

Microchip很自信，相信自己的市场判断，并笃信满足客户需求的产品是最受欢迎的。该公司有专利的16位和超低功耗XLP架构；其次，还有强大的模拟业务，使之可以在MCU中加入更多的模拟，组成SoC。

回首十多年前，在Microchip的MCU业务蹿红时期，该公司又开辟了模拟业务，当时很多人不解，因为当时人们喜欢投资数字技术。前几年数字芯片价格战时，人们发现模拟利润率较高，赞叹Microchip有先见之明。如今模拟已占到Microchip公司的20%~30%业务，陈永礼称模拟业务的利润高于MCU业务。而此时，笔者明白了Microchip的深谋远虑——模拟是战略一棋，使Microchip的MCU与对手形成差异化！据悉，在16位MCU上集成 16位ΣΔADC、10 Msps ADC等，Microchip是头一家。

                          MCU精细化

但集成模拟也带来了一些新问题，例如成本相应提高，如果不用尽这些模拟功能，性价比就不那么划算了。因此，需要更精准地定位目标市场的产品性能。

Microchip此次发布的新的16位MCU--PIC24F“GC”MCU，为何是基于16位MCU，而不是32位MCU或8位MCU？Microchip公司MCU16产品部产品营销总监Terry Schmidt指出，因为此次新产品定位的是血糖仪和血压计，不需要太高的运算或较低的运算。而16位Microchip自有低功耗架构恰好满足这些要求，而且也省去了授权其他处理器核的专利费，使性价比最大化。

                        
                        MCU成功的关键不是ARM

Microchip公司Terry Schmidt指出，衡量一款MCU是否合适，不是MCU用的是什么核（例如是否是ARM核），关键是是否能达到客户的功能和性能需求，另外还有易用性、技术支持服务和交货周期等。

 
在性能和易用性上，PIC24F“GC”聚焦模拟的入门工具包保持信号完整性，智能模拟外设可降低成本、减少噪声并增加吞吐量，有适合便携式医疗应用的USB、LCD和触控传感模块。同时超低功耗——休眠电流18nA，工作电流180μA/MHz。Terry指出PIC24F“GC”定位的血糖仪和电子血压计，这两件产品被认为是消费类医疗电子产品的增长引擎。

 
在中国的销售和服务方面，Microchip陈永丰称，公司在中国大陆共设有16家销售及技术支持办事处，有约250名员工，与100家公司建立战略渠道合作伙伴关系，形成遍布全国200多个网点、由800多名销售及技术代表组成的强大服务网络。在华有6000多家客户。

 
交货周期也是标准时间，依据产品不同，一般在4~8周。

可见，经过多年积累，Microchip的MCU大厦是难以撼动的。

                       是否该时尚一些？

笔者注意到，Microchip多年来关注的是少量多样的小众市场，相比一些MCU公司已经把产品打入手机和平板电脑等，或者是大幅转型到ARM旗下，Microchip是否不够时尚呢？

陈永丰分析道，手机的风险也高，例如诺基亚部分业务被微软收购。那为什么有些MCU公司就赶挑战这些领域内，笔者仔细一想，例如ST，因为其MEMS传感器业务在手机和平板电脑里被大量采用，因此MCU也向手机和平板电脑领域渗透。而一些公司做ARM MCU，有的原因是内核主要靠外部授权，有的是想扩大生态环境。

看来，各家公司会利用自己的特点和长处定位市场。

                       后记

写到此，笔者理解了Microchip的风格——平稳而精细地发展，寻求差异化。建议面对ARM MCU阵营的来势汹汹，Microchip应加强其PIC架构的市场推广，强调Microchip独特的优势，同时营造好自己的生态小环境。

参考文章：

[1]Microchip推出全新单片机（MCU）系列—PIC24FJ128GC010.(2013-9-17).http://www.eepw.com.cn/article/170012.htm

*博客内容为网友个人发布，仅代表博主个人观点，如有侵权请联系工作人员删除。