半导体企业备战越冬：外企缩水，草根露头
——从IIC（深圳）2009嗅出半导体业寒冬来临
在飞机场通往市区的高速公路上，用友、金蝶、中兴等路标广告飞速地向你身后退去时，绿色掩映下的厂房、楼群一晃而过时，你知道，你已踏上了我国高科技崛起地之一——深圳大地。
深圳的IIC-China（中国国际集成电路展会）是IIC各地巡展中最大的一地。因此，今年年初的深圳IIC2009也成为半导体业动向的风向标之一，尽管展会处处透露出主办方的精心安排和布局，不过，这也掩饰不住经济衰退之下的半导体企业的马脚。
规模缩水 – 外企捂紧荷包
在盛大的展会现场，微软、ST、富士通、NXP、Intersil、NEC这些公司依然得对得起观众。不过，细心的你会发现，一些公司的展位没那么大了。例如，去年微软做了一个两层楼(照片2)的特装，还带来了游戏机、汽车GPS导航仪等展示，今年只是一层展位，但在展位的内容里下足了功夫。给人印象较深的是其第三方我国台湾的威盛和研华加盟，研华科技带来了基于Windows Embedded的全方位的产品，威盛在x86上与微软产品结合，应用在机器人、机床、UMPC等方面，亿道电子的上网本的BOM（物料清单）只有800元人民币、北京奥尔斯的嵌入式教学板等新公司及产品。Atmel公司去年是IIC的重要赞助商，展位气势之恢宏（照片3）至今令人记忆犹新，但今年已经随俗了。
照片1 微软2009年展位（万博宣伟公司提供）
走过一圈IIC之后也让人略感别扭，准确地说是有点缺憾——三星、TI（只参加西安）、英飞凌、Xilinx、Cypress、Spansion……这些耳熟能详的大牌公司没来捧场！据知情人说，三星原定的展位变成了一个中央休息区，原定是TI公司的展位也被一家国内公司超底。去年台湾岛的大联大，那辣妹秀令人印象十分深刻，不过这次也没看到该公司的展位……总之，整个场馆比去年缩水了。
照片2 微软2008年展位（双层展位）
当然这可以理解，在这非常时期，家家捂紧了荷包，谁还打肿脸充胖子啊？观众也不是股东，不必为咱们观众伪造现场。
不过，据说这样的规模已经是参展商花了去年的钱！一些公司临时退展，也是迫不得已。
参展商少了，观众也少了一些。第二天上午10点，原本是展会的高峰时段，笔者看到已显得冷清迹象，一眼望去，还有很多熟面孔，仔细一看，原来是IC业微服私访的人士，还有许多像笔者一样被迫敬业的媒体人。
究其原因，笔者猜测一部分忠诚员工被无情地裁掉了，正苦苦奔波于各人才招聘会呢；一部分员工由于没裁，因而在更加努力地工作，更没有时间来了。
因此此时，IIC还不如搞些创新，在另一角落同时举办半导体业的大型人才招聘会……
照片3 回首Atmel 2008年的展位，宣传武装到地面
国内草根崭露头角 - 英雄不问出处
记得五、六年前，IIC在北京国贸召开时，是海外军团的集体亮相会，记者只对一家国内企业印象颇深——就是一个名字颇个性的“广州周立功单片机有限公司”。现在，国内这些草根公司发展迅速，大有星火燎原之势，今天，其中的草根已经位于光环之下了，也非常注重品牌和形象，展位规模和气势不让大牌公司。
换句话说，如果让现场观众根据本届IIC展位规模投票评出个半导体20强，国内三五家企业会榜上有名。
国内草根企业有一些共同的特点。例如成立时间不长，一般在2000年后。例如上海普芯大、上海海尔、圣邦微电子、深圳比亚迪、上海南麟电子等。IC尤其是模拟IC企业怎么一夜就窜升起来了呢？一句话：英雄不问出处。还是看看他们现在的产品和实力吧。
照片4 比亚迪股份有限公司第六事业部产品一部总监杨钦耀（初本祥摄）
草根企业称其竞争优势主要是性价比高。笔者理解，说白了，主要是有价格优势。
但是国内企业这几年也开始注重打造品牌，例如在IIC等重要展会和研讨会上露面。比亚迪(BYD)股份有限公司第六事业部产品一部总监杨钦耀说：“BYD微电子非常注重塑造自己的品牌，目标是打造属于自己的品牌，把产品往高端做，绝不做‘大路货’。目前我们的不少产品已在Nokia、Samsung、Quanta等国际一流公司里得到大批量使用，就是一个很好的证明。”
照片5 周立功公司等展位规模向国际看齐（李健摄）
只做市场上最火的芯片，这也是草根企业的务实做法。你看国内企业的展台，也许展品不多，但是，它们都是市场上最火的芯片。例如上海南麟公司的LDO，电源管理芯片（DC/DC，锂电保护IC），OLED驱动等；圣邦微电子的放大器、信号处理芯片、电源管理IC；比亚迪的音频放大器、CMOS传感器、IGBT等；普芯达的触摸屏MCU；海尔MCU等……尽管绕来绕去，就是那么几个应用领域：消费类电子、汽车电子、便携式产品、电源/电源管理，没有那么多虚头八脑的东西（愿景和蓝图），但是令你赞叹国内企业的务实精神，感到贴心和实惠！
照片6 圣邦的展位装潢够气派
国内草根的展位为何红火？笔者猜测可能有两个原因：一个是国内企业实力强大了；另一个原因，有可能是国内的市场比国际慢6个月左右，这次严酷考验也慢了些时辰。
直面经济危机，草根企业也感到了前所未有的压力，不同程度地进行了减薪和裁员等措施。同时也是机会，笔者曾在《电子产品世界》写了篇《2009：把挑战变成前所未有的机遇》，在此不再累述。IIC会上，上海南麟公司的刘桂芝总经理说，南麟已聘请了好几位国外的优秀模拟工程师，正在夯实研发能力；并且由于现在制造成本低，南麟已经囤积了一定的库存，因此小批量需求可立即供货，并为未来市场复苏做好了准备。
严冬小结
这是笔者在深圳IIC上观察的一些蛛丝马迹。这里还有一些权威资料：
据国际数据公司（IDC）发布的报告称，该公司预测今年全球IT开支今年将增长0.5%；同时IT开支下降将对全球硬件市场产生最明显的影响。Gartner公司预测全球半导体业今年的营业收入可能同比下降24.1%。一些市场专家认为，2001年-32.5%的增长记录很可能被刷新！两家市场调查公司都认为，全球IT市场可能至少要到2010年才能迎来复苏。比去年的APEC预测的18个月（即2009年底）还要晚些。
此时，一些大型公司在紧缩开支，调整战略、甚至壮士断腕；一些国内的草根公司在危机中寻找机会出人头地……前所未有的危机过后，必然带来前所未有的奇迹！
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