近日，Imagination Technologies公司市场营销与传播副总裁David Harold来华，介绍了公司的主要IP（知识产权）产品和优势，及在中国的发展现状和未来策略。

     其中提到PowerVR技术可以帮助客户与老大高通竞争，Ensigma可以协助客户与博通竞争。

               1 PowerVR业务
       Imagination是当前市场上领先的嵌入式GPU IP供应商，可以利用自身丰富的GPU开发经验来打造领先的神经网络加速器（NNA）。简而言之，GPU+GPGPU（即GPU计算）+AI，这三者结合在一起，可以使Imagination在众多市场中帮助客户提供综合性的产品平台，助力客户取得成功。
       关于PowerVR的发展之路，它最大的优势来自于架构的优势，这是基于专利的优势，该专利是TBDR（分块延迟渲染技术）。另外，Imagination已经在提供第10代GPU产品，在GPU领域拥有25年的丰富经验，内核出货量已经超过60亿。
      这样的PowerVR发展历史就使Imagination现在拥有三方面优势，1.具有市场上领先的功耗、性能、面积（PPA）特性，2.拥有全面的AI解决方案（Imagination对于AI的投入已经超过5年），3.拥有基于开放标准的GPU计算。

*PowerVR GPU特性
       首先，在效率方面，相比领先的芯片组供应商，PowerVR GPU在低点和中点处的填充率密度方面高出30%。
       在性能方面，基于PowerVR GPU的计算架构，每次浮点运算可提供超过30%的性能提升。
功耗方面，在功耗和发热都受限的环境中，PowerVR GPU仍可以保持比较稳定的性能，其中包括图形处理功能、先进的GPGPU功能以及AI功能,而竞争对手的性能会受影响，会有中断。
*PowerVR神经网络加速器
      性能方面，PowerVR 2NX NNA是最接近的竞争对手的2倍。在单一内核中每个周期，可以完成2048个MAC。
      性能密度方面，在单位面积上每秒处理的MAC数量比最接近的竞争对手要高出36%。
同时，PowerVR 2NX NNA具有灵活的精度，相比竞争性解决方案，性能高出60%，而宽带仅仅为其25%。
*PowerVR技术的未来走向
      面向未来，PowerVR技术主要的关注点在哪儿呢？具体包括：面向GPU和AI解决方案的全新创新性架构方法；产品发展路线图可以支持客户成为最先进的移动芯片组供应商，和现在市场上的老大（即高通）来竞争；在优化软件和固件，以实现SoC性能和差异化功能集的最大化。
                2 Ensigma连接技术
       Ensigma可以提供可扩展的、拥有专利的架构方法，支持从低功耗到高性能的通信；还可以帮助客户极大地缩短上市时间，这是因为它可以提供包括射频和认证支持在内的完整解决方案；相比其它的传统解决方案，Ensigma可以缩减功耗、占板面积和物料清单成本；最重要的是，Imagination一贯的行事方法是会紧密配合合作伙伴，以便为特定的应用和市场提供专用的解决方案。
       Ensigma的优势包括：覆盖了多种无线标准，是一个非常强大的技术；传承了高性能、广播级的IP基因，包括在广播和传统的电视领域；Imagination也有经过量产验证的射频专业知识（注：做过射频专业的都知道，射频是非常麻烦的）。

       现在公司已经推出了第5代Ensigma产品，这是延续了18年的IP产品，Ensigma的内核出货量已经超过了5000万。
       面向未来，Ensigma的关注点和目标是什么呢？首先是为客户提供可以降低风险的通信技术，支持快速上市，所以是一个客户完全可以信赖的解决方案；相比过往，Ensigma更贴近客户和市场，解决方案直接针对应用；Ensigma有丰富的IP产品组合，支持各种通信应用和40多个标准；Ensigma也有能力支持客户成为最领先的连接芯片的供应商，打败现在市场上的老大博通。
              3 与中国的缘分越来越大
       尽管Imagination是来自英国的一家公司，已有30多年的历史，但前不久被Canyon Bridge私募基金收购。Canyon Bridge是一家有中国背景的投资公司，所以此次收购也使Imagination在未来有更好的机会来拓展在华业务。2018年4月，前展讯董事长、总裁兼首席执行官（CEO）李力游先生出任该公司的CEO。
       Imagination的业务是IP许可，这种商业模式对于中国市场特别合适的，因为IP可以帮助半导体企业降低成本，并且实现更快的上市时间。
       同时，中国对于IP企业来讲也具有重要的战略意义。Imagination的业务在中国发展得非常迅速，用于自主系统、摄像头、手机、电视等。
       过去Imagination介绍过新推出的神经网络加速器（NNA），是一种应用于AI（人工智能）的技术。Imagination在人工智能IP产品的前两家授权购买商都是来自中国。2017年Imagination在中国实现了比预期高出50%的业务收入。下一步还将会继续加大在中国的投资，在上海、北京、深圳都将扩容，未来一年将会把员工人数再增加50%。
       目前，联发科和展讯通信已经采用Imagination的PowerVR XT系列GPU，实现了芯片出货。Imagination的连接技术和产品Ensigma在全球市场上也从来没有像在中国市场上做得这么成功。
      2017年，Imagination和中国的半导体企业达成了多项新的、非常重要的交易，这也使中国占据了Imagination直接销售额的20%。另外间接销售额也相当可观，通过其在日本、中国台湾和其他地区的客户又大量地销售给中国。
      Imagination预期未来在中国的年增长率会超过20%。
      另外，还有一点需强调，就是Imagination的血统，Imagination是一家英国公司，持有的基本GPU技术领域的专利有1500多项，这说明Imagination完全可以控制自己的命运和走向，不会受美国政府政策的影响，可以保证公司对中国市场的专注和投入。
      Imagination可以为现在最重要的市场提供支撑，包括手机、汽车、物联网、消费类产品、视觉和人工智能，以及AR/VR(增强现实/虚拟现实)，如下图。

                    为何称可与高通、博通竞争？
       有意思的是，为何Imagination提到高通和博通，看来高通和博通不是Imagination的客户。另外，Imagination有足够的自信与其匹敌。

       英国科学巨匠牛顿曾说站在巨人的肩膀上才能看得远。看来，这家英国公司可以帮助芯片企业站得更高，走得更远。但愿有想法的本土企业能抓住这个机会！

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