昨天，笔者参加了老牌模拟公司Maxim在北京的新品牌发布会，感到生动、震撼。
                          
照片：全球市场销售副总裁Walter L. Sangalli(中)，Maxim市场部执行总监Anders Reisch(左)，中国区总经理董晔炜
                                  新品牌推出
新的品牌标识行动包括：公司名称由“Maxim Integrated Products”简化为 “Maxim Integrated”，并采用涵括 “Maxim” 五个英文字母的新标识，以及整个视觉识别系统色彩的改变。

                                     照片：新老logo对比

Maxim称，外观设计的变化体现了Maxim的愿景：以客户为中心，勇于创新、不断前进、与众不同，让Maxim远远超越了产品创新本身。

同时，Maxim宣布：模拟整合时代到来了。 

Maxim全球市场销售副总裁Walter Sangalli称，过去5年，其高集成度产品的销售额占比增加得非常迅速，每季度的增长速度都达到了1%~2%。而现在Maxim销售额中，超过1/3是来自于高集成度的产品。

                                    三问模拟整合
模拟电路的演进趋势是：功能器件、系统方案、模拟整合。新CEO Tunc Doluca先生上任时，看到Maxim已有4万多种模拟产品了，市场上还需要更多种类的模拟芯片吗？他认为随着智能手机/平板电脑等应用的出现，客户需要的是系统方案、整合方案。

笔者对模拟整合有三个疑问：
1.Maxim所谓的模拟整合，集成了五大功能，其中有MCU，并且Maxim举例面向智能电表、电机等领域。但，市面上MCU、DSC公司的趋势也是MCU/DSC外围集成了越来越多的模拟。Maxim与MCU公司到底有何区别？例如Freescale、TI等。

2.除了MCU，模拟整合还需有交换、充电、时钟、PLC等功能，这模拟整合和SoC有何区别？

3.不是吗？很多模拟公司的产品也越来越集成。Maxim到底和传统的高性能模拟公司有何区别，还是仅仅是新品牌的亮相？

Maxim的回答是：
1.：与通用MCU/DSC不同，Maxim的MCU不是标准器件，只是模拟整合的一部分。
2.~3.：SoC更多强调的是数字芯片，追求更小的线宽，而数字芯片在实现良好的模拟性能方面有困难。Maxim擅长模拟，模拟线宽较宽，尽管如此，Maxim已经采用了300mm、0.18微米工艺，是业界少有的高工艺模拟厂商之一。另外，Maxim的模拟产品种类齐全。

为了实现模拟整合，Maxim对其业务部门也进行了调整，变成了以客户为中心的架构和服务意识。

笔者明白了新CEO 2007年上任后五年的良苦用心了。

据悉，在三星Galaxy系列等智能手机上，Maxim的电源SoC已经打入。

                               小 结
时代在变，数字IC领域的整合风暴，终于撼动了模拟领域。

从高性能模拟的代表厂商之一Maxim可见，模拟整合将是模拟界的下一个发展主题。

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