数字标牌(Digital Signage)，看似与嵌入式系统相去甚远，但却被英特尔、微软这些巨头热捧。英特尔嵌入式部门今年四大垂直发展策略之一就有数字标牌，除此之外，还有汽车导航、视频监控和便携式产品。微软Windows Embedded全球高级市场总监Ilya Bukshteyn在今年6月来华访问时曾说，“Windows之所以对于企业级设备来说是发展或者增长的一个非常好的机会，主要有三个原因，其中第三个原因就是：设备的屏幕在某种程度上就意味着新收入的来源，它可以为消费者提供更多关于产品广告的信息，同时还可以针对特定目标群体提供一些可提供的产品信息(第一和第二原因见下详述)。

英特尔与航美传媒、定谊科技签署合作，数字标牌有望成“嵌入式互联网”分子

　　英特尔已经有实际行动了。7月28日，英特尔(中国)有限公司和航美传媒集团在北京签署合作备忘录，宣布双方将共同就英特尔架构(IA)产品在下一代数字标牌领域的应用进行联合创新和合作(http://www.eepw.com.cn/article/96694.htm)。

　　我国最大的航空数字媒体运营商航美传媒(AirMedia)董事会主席兼CEO郭曼(照片1右2)曾有民航和广告从业经验，他表示，智能数字标牌系统以高清显示和随时可以发布动态广告为特点，改革了传统广告模式。“我们相信，英特尔架构的独特优势将为未来数字标牌系统的交互式发展提供完美的平台支持。”

　　美国定谊科技(DT Research)总裁蔡元道(左2)说，该公司可以为数字标牌提供多种基于英特尔芯片的方案，包括提供更强的多媒体处理器能力，以满足高清广告内容的播放以及超大屏幕显示的需要，进行智能管理等。定谊科技WebDT SA3000系统TDP仅为39.5W，具有无风扇等特点。尤其有意思的是，定谊的未来产品可以监测有多少人看了这个广告，是男性还是女性。这样，在加油站等地安置后，根据不同的性别播放不同的广告。

　　英特尔嵌入式与通讯事业部嵌入式计算事业部总经理Joe Jensen (右3)表示：“我们相信，未来的数字标牌系统将发展成为更加智能的广告交互平台，并将与其它智能设备相连，共同迎接‘嵌入式互联网’的到来。”

照片1英特尔与航美传媒、定谊科技签署合作

微软：看好企业级设备增长的动力

　　“即便在经济形势比较困难的时期，很多企业都和我们这样说，在他们眼里设备将是他们未来业务增长的一个非常好的机会。”Windows Embedded全球高级市场总监Ilya Bukshteyn说，“Windows不仅能够为个人用户带来的一些价值，对于企业来说也是设备发展的一个好机会。”主要有三个原因。

 
照片2 Windows Embedded全球高级市场总监Ilya Bukshteyn

　　第一，对于企业而言，通过设备实现了效率的提高，实际上就等同于节约了成本。比如通过一个POS机可以有效地降低每一笔交易所花费的时间。对于像沃尔玛等大型零售企业来说，如果每一笔交易减少了一分钟，每年可以为沃尔玛节约上亿美元。同样地，在中国这样大的市场中，效率的提高也意味着成本能极大地降低。

　　第二，你可以通过设备获取大量有帮助、有关的信息，而信息的获取就意味着商业上的决策可以做得更加明智，比如你可以通过信息查询台了解人们消费的习惯，获取这种习惯的信息，你可以通过服务中心了解客户对于产品的满意度是怎么样的，比如说你可以通过机器人了解工业设备方面的信息，所有这些信息的搜集可以帮助你进一步提高销售量，可以帮助你更好地了解你的客户所思所想，在机械发生故障和问题之前你就可以发现这个问题可能会发生，并且找到合适的材料和配件修补它，这也就意味着通过设备获取的信息和数据能够为用户提供更好的商业智能，而更好的商业智能就意味着他们可以做出更加明智的、更好的商业决策。

　　第三，这些设备、屏幕实际上在某种程度上就意味着新收入的来源，比如同样是服务中心的显示屏，它除了播放广告之外，还可以提供一些像彩票或香烟的信息，原来如果没有，可能消费者会走到其他地方买这些彩票或香烟;如果有了这种屏幕或这样的设备，实际上它可以为消费者提供更多关于产品广告的信息，同时还可以针对特定目标群体提供一些可提供的产品信息，比如说在商场里面某个时段可能会有一些打折的活动或是某类型的消费者可能比较喜欢这种产品，因此通过这种屏幕、设备能够为消费者提供更多的信息，这在某种程度上就意味着新的业务和收入上的来源，会刺激到业务的发展。

　　基于上述三个原因，微软认为在全世界范围内设备的业务增长实现了一个迅猛上升的态势，而且我们会看到更强的彼此之间互相联系的企业级使用的设备，各种设备当中有一个特定的类别是我们认为在中国市场业务会增长得比较快，其中包括数字控制中心、POS的服务点、信息台、工业自动化设备和瘦客户端。

谁将站在巨人之肩?

　　数字标牌当前还是一种新传媒创意，随着我国广告市场将代替英国，成为继美国、德国、日本之后的世界第四大市场(http://www.ftchinese.com/story.php?storyid=001027401)，可以预期数字标牌市场发展向好。

　　当然，数字标牌看似与消费者挂钩，是广告业的事，但是万变不离其宗，其产品核心都要用到嵌入式芯片和软件。

　　当年Intel Inside，微软Widonws在桌面操作系统的成功，是否也要在数字标牌市场上称雄?谁将站在巨人的肩膀上?

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